PARIS EXECUTIVE CAMPUS
est l’Executive Education
de Rouen Business School
et de Reims Management School
à Paris pour la formation des managers,
cadres et dirigeants d'entreprise.
PLAN D'ACCÈS
MENTIONS LÉGALES
Ms Etude et Décision Marketing
Les Objectifs
- cComprendre et utiliser les outils de plus en plus pointus de recueil, de traitement et d'analyse de l'information au cœur du marketing BtoC,
- Exploiter les résultats des études pour construire une réflexion stratégique et prendre la décision marketing appropriée,
- Acquérir la maîtrise professionnelle nécessaire pour être directement opérationnel dans le secteur des produits de grande consommation.
- Piloter des études marketing en choisissant une méthodologie adaptée
- Posséder une expertise reconnue dans la maîtrise des panels
- Etre moteur de réflexion et d'action dans la stratégie des marques
- Définir et mettre en place les plans d'activation chez les clients
- Maîtriser les outils du marketing relationnel
- Valoriser une expertise forte dans le marketing des produits de grande consommation
Les Atouts
- La force d'un réseau puissant et dynamique
- Une approche transversale du marketing
- Des mises en situation très professionnalisantes (cas réels, simulations, jeux de rôles, études terrains,...)
- De larges débouchés favorisant une carrière rapide dans les métiers du marketing
Structure du Programme
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MODULE 1 - Fondamentaux du management (15%) Séminaires de mise à niveau : Fundamentals of marketing - Enjeux et tendances marketing (marketing durable, marketing responsable, marketing alternatif, éthique...) - Gestion financière - Anglais - Leadership et dynamique d'équipe
Séminaires de méthode : Communication orale - Gestion de projet - Accompagnement professionnel - Personal branding / objectifs carrières - MODULE 2 - Recueil et traitement de l'information (20%) : Comportement du consommateur - Intelligence marketing - Méthodologie des études (on line & off line) - Etudes quantitatives & Data mining (logiciel SPSS) - Etudes qualitatives (consumer insight, sémiologie, webworkshops,...)
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MODULE 3 - Management marketing (35%) :
Stratégie marketing (Marketing et création de valeur, plan marketing...) Performance marketing - Stratégie de marque & Global Brand Marketing - Innovation & Lancement de produits - Gestion du packaging & Design - Shopper marketing (Distribution multicanal, marketing expérientiel, Category Management, Trade marketing...) - Communication (Stratégie & création publicitaire, media planning, marketing direct, promotion...) - MODULE 4 - Spécialisation marketing des produits de grande consommation (30%) : Panels distributeurs/consommateurs (Nielsen, Kantar worldpanel, Gfk...) - Chef de produit / marque - Marketing relationnel (net marketing, CRM, marketing interactif, réseaux sociaux et community management...) - Jeu de simulation marketing
MÉTIERS & CARRIÈRES APRÈS LE MS
- Chef de Produit / Marque
- Chef de Marché
- Chargé d'études marketing
- Consumer & Shopper Insight Manager
- Responsable de Projets CRM & Interactif
- Category Manager
- Responsable Trade Marketing / Merchandising
- Responsable de Promotion / Fidélisation
Professeur Associé
Rouen Business School
Responsable Pédagogique
du MS Etudes et Décision Marketing
laetitia.chicheportiche@rouenbs.fr
Notre MS s'appuie sur l'expertise de professionnels de haut niveau et sur l'excellence académique d'enseignants/chercheurs spécialisés en marketing de grande consommation. Il permet de mieux comprendre la complexité du consommateur grâce aux études marketing, d'accompagner la stratégie des marques, de contribuer au développement d'un mix efficace et d'activer les leviers de croissance sur les marchés très challengés des PGC. Pensé en étroite collaboration avec des managers, le programme présente les techniques les plus avancées dans le domaine des études et du marketing, entraîne à la prise de décision stratégique et opérationnelle et vise à développer les compétences à maîtriser au sein des différents métiers du marketing."
CONDITIONS D'ADMISSION :
accessible aux titulaires d'un Bac +4/5, cadres expérimentés.
ADMISSION : sélection sur dossier de candidature, entretien de motivation et test d'anglais.
FRAIS DE CANDIDATURE : 50€
DURÉE : 13 mois (410 heures) - vendredi et samedi, 2 fois par mois en parallèle de la mission en entreprise.
RENTRÉE : 5 octobre 2012.
COÛT DE LA FORMATION :
•13 000 € pour les particuliers
•15 548 € pour les entreprises et organismes
(dont TVA 19,6%)
Spécial "Prime aux premiers" : 650 € à déduire des frais de scolarité pour toute inscription enregistrée avant le 30 avril 2012.
SESSIONS D'ADMISSION 2012 :
1ère session
- Entretiens de sélections : lundi 13 février
2ème session
- Entretiens de sélections : lundi 19 mars
3ème session
- Entretiens de sélections : jeudi 12 avril
4ème session
- Entretiens de sélections : lundi 14 mai
5ème session
- Entretiens de sélections : lundi 18 juin
6ème session
- Entretiens de sélections : lundi 9 juillet
Responsable Marketing R&D - SALVIA Nutrition et Cosmétique
"J'ai choisi d'intégrer le MS Etudes et Décision Marketing après des études d'Ingénieur Agroalimentaire et Santé, non seulement pour acquérir une spécialisation reconnue mais aussi pour avoir une double compétence Ingénieur / Marketing. La formation délivrée en alternance m'a permis de mettre directement en pratique tous les enseignements reçus pendant les séminaires. Grâce à la qualité des professeurs et l'expertise des intervenants, j'ai pu avoir une vision à 360° des différents métiers du marketing.
Valoriser sa formation d'ingénieur par un Mastère Spécialisé est une réelle valeur ajoutée pour son CV et son employabilité. Je peux désormais capitaliser sur ma bonne compréhension des enjeux marketing pour l'associer aux aspects techniques et mécanismes biologiques du produit."
Chef de Projets International Garnier Fructis - L'OREAL
"Diplômé d'une école de commerce, j'ai souhaité compléter mon profil par une solide formation analytique destinée à comprendre la réalité du consommateur et des données de marché, base de toute démarche stratégique en marketing. Le Mastère EDM de Paris Executive Campus, unique programme spécialisé en biens de grande consommation, fut donc un choix logique dans la construction de mon projet professionnel. Son rythme en part-time m'a permis d'enchaîner 2 stages au sein du groupe L'Oréal au marketing développement international Asie et au marketing opéra- tionnel pour les marques Garnier puis Dop.
Après une année d'alternance, j'ai été embauché en CDI pour débuter ma carrière en tant que Chef de Projets International sur la marque Fructis de Garnier. Objectif : développer la marque à travers le monde et lancer les shampooings de demain ! "
Responsable Etudes et Recherches France Belgique Hollande - FERRERO FRANCE
"Dans une période de sortie de crise et de globalisation, jamais les entreprises de Grande Consommation n'auront autant eu besoin de préparer leur avenir, de mettre le consommateur au cœur de leurs stratégies et de leurs process de décision, de renforcer leur compétitivité, en s'appuyant sur les meilleurs managers.
Le MS Etudes et Décision Marketing prépare les futurs cadres dirigeants des entreprises de Grande consommation à prendre de larges responsabilités dans les domaines du marketing, des études de marché, du trade marketing, du category management, dans les entreprises de renommée internationale. Sa formation d'excellence, dispensée par un corps professoral d'exception, allie théorie, cas pratiques, stages en entreprise, et prépare concrètement à des parcours professionnels riches et passionnants"
